Расходы на рекламу во всем мире будут значительно выше, чем прогнозировалось в этом году. По прогнозам специалистов медиаагенства ZenithOptimedia, мировой рекламный рынок ждет рост не в 2,2%, как сообщалось ранее, а в 3,5%.
Как отмечают специалиста агентства, положительные изменения продиктованы развитием рынков Северной Америки и Западной Европы, где рекламные расходы растут быстрее, чем ожидалось. Однако объемы в этих регионах по темпу роста по-прежнему отстают от большинства развивающихся рынков. В целом по развитым рынкам (Северная Америка, Западная Европа и Япония) ZenithOptimedia прогнозирует рост на 1,3%, а развивающиеся рынки вырастут на 8,6%. В 2011 году рекламные расходы в развитых странах увеличатся на 2,4%, а в развивающихся - на 9,1%. В 2012 рост составит, соответственно, 2,9% и 9,8%.
Тенденция быстрого подъема начинается после трёх лет спада в расходах на рекламу, опережая средний годовой прирост за последние 25 лет, и составляет 6,1%. Так было в 1994 году после рецессии 1991 года, и в 2004 году после спада 2001 года. ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2012 году рост глобального рынка составит лишь 5,3%, что на 0,8% ниже среднего. Это говорит о серьезности последнего спада, для преодоления которого потребуется больше времени, чем обычно.
Платный поиск составляет большую часть роста интернет-рекламы, а мобильная реклама и социальный маркетинг движутся быстрее, чем любая часть средств массовой информации. ZenithOptimedia прогнозирует, что платный поиск вырастет в сравнении с 2008 года от 23,8 млрд. долларов США до 43,5 млрд. долларов к 2012 году, или это составит 52,6% всех расходов онлайн, а новые форматы, включая мобильные и социальные медиа будут составлять 32% онлайн-расходов в 2012 году.
Что касается расходов по медиарекламе, то на глобальном уровне телевизионная реклама лучше других пережила спад, так как в кризис потребители проводят больше времени у экранов. Также, телевидение является доминирующим медиа на развивающихся рынках, которые по темпам роста опережают развитые. ZenithOptimedia ожидает, что к 2012 году телевидению удастся привлечь долю в 40,8% от общих расходов на рекламу - в 2009 году она составила - 39,2%, в 2008 - 38%. Газеты, журналы и радио будут терять долю рынка, в то время как кино и наружная реклама будет оставаться стабильной. Доля баннерной рекламы снизилась с 32,9% в 2008 до 31,9% в 2009 году. Развитие новых форматов, таких как интернет-видео, мобильная реклама и реклама в социальных медиа - окажут на баннерную рекламу стабилизирующее действие, и помогут увеличить долю в общих интернет-расходах до 32% в 2012 году.